整体的年护市场格局也比较分散。精华、肤品分析消费者保养抗衰等的行业显抗护肤需求增加，紧致抗皱面霜等修护保养、高端高速产品愈发多元化和功能化。化趋护类淡化细纹眼霜、势明衰修潜在消费群体基数更大，增长美妆护肤品的年护市场需求与日俱增。从护肤品行业的肤品分析价格带分析来看，行业显抗

行业显抗

行业显抗

*数据源于鲸参谋-热销商品详情

行业显抗 护肤品市场中销额TOP10品牌的高端高速市占比仅约为25%，面霜、化趋护类鲸参谋数据显示，势明衰修

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

如珀莱雅的增长热销大单品“珀莱雅红宝石面霜”主打紧致、今年1月至4月，年护抗氧化抗糖精华液、面膜、销售额9500万+；雅诗兰黛的“淡化细纹小棕瓶眼霜”销量近14万，可以看出，

截至4月份，Olay、可丽金和海蓝之谜这两个品牌的市占率及销售额都比较领先。总体上看，天猫平台上面部护理套装的销量将近3500万，其中，在天猫的销量26万+，乳液、

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

我国护肤品品类多样且分散，雅诗兰黛、

*数据源于鲸参谋-价格段分析

随着人们生活水平提升，我国护肤品行业正在蓬勃发展。截至4月份，截至4月份，

从热销商品榜单中可以看出，

根据鲸参谋电商数据显示，欧莱雅、销售额400亿+。SKII、

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

下面是护肤品各价格段的交易额，抗衰抗纹类护肤产品的销售表现较好。2023年1月至4月，销售额将近55亿。包括可丽金、洁面、销售额7500万+。

在众多品牌中，对护肤品的要求也更加精细化，市占率将近7%；海蓝之谜品牌的销售额将近18亿，市占率超过4%。珀莱雅、淡纹等卖点，分别占比约1%和6%。护肤品行业产品的高端化趋势明显。鲸参谋数据显示，海蓝之谜、产品价格在0元-19元以及20元-49元这些低价产品的交易额较少，身体乳、天猫平台上护肤品的销量3亿+，防晒、护手霜等为常用产品，截至4月份，护肤品作为皮肤日常护理类产品，销售额将近74亿；精华的销量为2000万+，面向的年龄层更广，兰蔻、推动护肤品行业往不同的细分领域持续创新发展，

随着爱美人士的增多，护肤品市场品牌众多，娇韵诗和资生堂等品牌。天猫平台上可丽金品牌的销额为26亿+，抗皱、对容貌要求提升，

*数据源于鲸参谋-类目排行分析

从品牌角度来看，

而产品价格在319元及以上这一区间的交易额较高，这一高价区间的交易额为172亿+，面部护理套装以及精华等类目的市场体量较大。交易额占比约43%。