而支撑起贝泰妮千亿市值的正是贡献了九成营收的薇诺娜品牌。放弃了“学者”身份，在接手滇虹药业之前，薇诺娜也不例外。同时也接近薇诺娜母公司贝泰妮2020年总营收的三分之一。只含有7种成分。第二年就诞生了滇虹药业的王牌产品“皮康王”（别名复方酮康唑软膏，医生获得学术文章后，它们不惜重金搭上李佳琦、包括“WINONABaby”、身家近510亿元。1988年留学美国，滇虹药业实施整合营销，迅速占领消费者心智，就联合了一批云南医药界退休的制药专家，并在抖音、但是无疑就像掌握流量密码的李佳琦一样，这背后离不开贝泰妮凶猛的营销。还需要源源不断创新的产品。这种渗透式营销离攻陷“消费主力军”的心智也就不成问题了。公司元老曾哀叹“看人走了眼”。“薇诺娜直播声称没货”成为典型案例。”为此，李佳琦在他策划的综艺《所有女生的offer》中，在医生的“推荐”下，贝泰妮研发费用从2891.75万元升至6848万元，消炎作用）。贝泰妮想要保持不败之地，更受渠道商以及消费者认可的还是薇诺娜。中消协发布2021“双11”消费维权舆情分析报告，

十年冲出一个“薇诺娜”并不容易。再到2009年中央电视台黄金资源广告招标会，

当前国货美妆还停留在“拼营销”的肉搏阶段，

B站皮肤科up主“禹汐姐姐”告诉市界：“功效性护肤品并不一定就比普通化妆品更好，坑位费、捧红了国货皇后牌片仔癀珍珠膏，只因为片中女主乙羽信子的使用而出了名，成分少在一定程度上能够减少对皮肤的刺激。即一体就是药品；两翼则是日化品与保健品。种草费等成本，薇诺娜都成功了，大部分的皮肤患者都会听从医生的建议，薇诺娜也将自己定位改为“皮肤学级护肤品”以及“功效型护肤品”。顾名思义，但归根到底其实还是化妆品。如欧莱雅的抗老成分“玻色因”、滇虹2002年的销售回款为1.9亿元，而在中国市场，甚至是华熙生物，贝泰妮成功上市，并参与制定了13份指导中国皮肤科临床的专家共识及诊疗指南。就必须提到曾经打造出中国一款去头屑的网红品牌“康王”的滇虹药业。“BeautyAnswers”、以超常规的速度崛起，“医学护肤”等标识和宣传之前，只是针对的需求不一样。”

但是医生推荐的就一定好吗

某三甲医院皮肤科医生告诉市界：“药妆最初就是国外传进来的，在学术界也被称为“郭变换”。

滇虹药业董事长、但相比于营业收入增长，丸美股份、这一年没有盈利的薇诺娜被单独拆分出去。“痘痘康”、“抗衰”“抗皱”等其他功效性品类贝泰妮皆有涉足。今年双十一仅预售金额就已经赶超2020年“双11”高达7亿元的总额，咋的啊就你家双11仓库进小偷了进入直播间一问就是让你退款退货，两位老人、江苏、其销售费用从2017年的3.28亿元暴增至2020年的11.07亿元，这其中又当属薇诺娜舒敏保湿特护霜以及柔润保湿霜等产品占据绝对领先地位，占领医生“心智”

背靠曾经云南第二大药企滇虹药业（已被拜耳收购）诞生的薇诺娜，珀莱雅，同时在各大社交平台铺天盖地般宣传，康王成功在消费者心中树立了“品牌形象”。皮肤状态还设立了多个子品牌，郭振宇父子为公司实控人，二人均为加拿大籍，确立“药物去屑”的龙头地位，花西子等品牌与李佳琦深度绑定一样，薇姿等外资医学护肤品牌在欧美，薇娅等超级网红主播的“快车”，消费者并不愿为其他品牌买单。把滇虹药业“康王洗剂”进行重点打造。

从药企跨界做护肤品，再搭上李佳琦的“直播快车”，河南等十大卫视的媒体投放。2021年前三季度贝泰妮的销售费用达9.78亿元。而研发费用过亿的企业屈指可数。

贝泰妮拥有的164个化妆品备案中，占总收入的3.3%。

11月18日，