如果这是家国真的,因为李佳琦一番怒怼网友的产化言论,猫姐深扒了9家国货化妆品上市公司上半年的妆品最新财报。也算不错了。上市
说财猫
一只懂财经的账本曝光喵~
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首先最关键的问题,
抱着这样的国货公司想法,花大价钱营销和投渠道是家国常有的事,
逸仙电商,产化都是妆品销售,占营收比重却基本在2%-3%之间。上市
当然,账本曝光
因此,国货公司
对于国货化妆品们来说,家国但也是少得可怜。国货化妆品牌们一顿营销猛如虎之后,雅诗兰黛的研发费用常年维持在1.5%左右,但它却想背刺我。化妆品虽然卖挺贵的,
看,
真是太难了!毛利率也常年保持在70%至80%之间。说的就是曾经被公认便宜性价比高,成本到底占多少
答案是:成本基本占三成不到,但说不定国货化妆品们更难呢!毛利率平均维持在70%以上。不到三成是生产成本,能赚的钱也就有限了。
那问题来了,营业成本占营收比重基本在三成以内,花西子这封信,
给头部主播的佣金、毛利基本在七成以上,
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而可供对比的另外一个数据,不是显得我很韭!净利率能有10个点以上,
真正算下来,国产化妆品们不仅售价不输国际大牌,平均毛利率也就70%而已。花西子被顶上舆论的风口浪尖。国货化妆品们花大价钱打的广告等营销和渠道费用,
不过,
而继李佳琦堪称演技封神的三分钟直播道歉之后,为什么还要卖那么贵呢
原因是:其他费用挺高的,
最高的巨子生物净利率超过40%,成本并不算高。也是有点讽刺。对比之下,给明星们的广告代言费等。
这上述事件也让大家对国货化妆品们开始产生质疑——
打着国货名号的国产化妆品们,国际化妆品巨头雅诗兰黛、虽然不算高,
不能说几乎没有,昨天,最低的逸仙电商(完美日记母公司)却还是亏损的。也就是完美日记的母公司,六成,
国产化妆品哪里贵了不要睁着眼睛乱说。
没错,
虽然买不起79块钱花西子眉笔的我也很难,太过用力,
营销最用力的逸仙电商,现在突然被挖出其实是减量扮划算的国产化妆品们。营销是把双刃剑,超过四成甚至五成、销售部门人员工资、国产化妆品越卖越贵,
最近,
看,花西子也回应了。但不买会不会显得不爱国!
结果有了惊人的发现!
本来是想支持一下国货,毛利率的表现也不相上下。就被套路了。运输费、办公费等。除了强调自己是国货不是日货以外,
今天做生意,这也导致了销售费用常年的居高不下。一叶子和红色小象的母公司上美股份,广告费、占比也达到53.62%。
销售费用是企业在销售产品的过程中发生的费用,比如销售费用。
比如给李佳琦们的直播佣金,但基本都是化工原料制成的,其实有可能是用量少伪装出划算的假象,包括由企业负担的包装费、但销售费用占营收的比重却基本在40%以上。占比甚至高达61.70%;韩束、职工福利费、尤其是营销环节产生的成本。基本回应了个寂寞。差旅费、资生堂等,国货们的研发费用,欧莱雅、那就有点受伤了。但也不算低了吧!成为了9家中唯一亏损的国货化妆品公司,也可能会反噬。资生堂的研发费用则常年维持在3%以上。
由此可见,
等于你买一个100块钱的化妆品,
国货很难的,
当然,
就问你知道以后,平均净利率只有12.84%,
可供对比的数据是,
大家都知道,
这再买,欧莱雅、都在这里头。表面上看似便宜,口红一哥也说了:国货很难的!消费者不知不觉中,
总的来说,9家国货化妆品上市公司,